Werbung adressiert ihre Rezipienten in erster Linie zu kommerziellen und imagebildenden Zwecken. Sie spricht durch emotionale Suggestion offene sowie latente Bedürfnisse an und soll den Empfänger zum Kauf anregen. Des Weiteren stellen Unternehmen durch Werbung gezielt ein Image her, das sich in den Köpfe der (potenziellen) Kunden verankert, oder erhöhen damit ihren Bekanntheitsgrad. Auch die Positionierung und Markenbildung sowie vieles mehr können Werbeziele sein.