Die SWOT-Analyse unterstützt Unternehmen, ihre interne und externe Situation zu analysieren und dabei die richtige Strategie zu finden. Sie beinhaltet dabei die Stärken-Schwächen-Analyse sowie die Chancen-Risiken-Analyse.
S = Strengths (Stärken nutzen)
W = Weaknesses (Schwächen abbauen)
O = Opportunities (Möglichkeiten bzw. Chancen nutzen)
T = Threats (Bedrohungen abwehren, Risiken vorbeugen)